전설이 된 마케팅 캠페인, 56년째 미스터리로 남은 ‘캐나다 클럽 위스키’의 숨겨진 상자들
1967년, 한 위스키 브랜드가 전 세계를 열광시킬 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 지금도 수많은 마케팅 전문가들이 벤치마킹하는 이 전설적인 캠페인의 주인공은 바로 ‘캐나다 클럽 위스키’입니다.
당시 히람 워커 & 손스 소유였던 캐나다 클럽은 파격적인 아이디어를 냈습니다. 전 세계 주요 도시에 위스키 케이스를 숨기고, 이를 찾는 사람에게 상금을 주겠다는 것이었죠. 단순해 보이는 이 아이디어는 전 세계적 열풍을 일으켰습니다.
유명 광고들은 시간이 지나면 잊히기 마련입니다. 버드와이저의 귀여운 개구리 광고나, 도스 에키스의 ‘세상에서 가장 흥미로운 남자’ 캠페인도 이제는 추억이 되었죠. 하지만 캐나다 클럽의 ‘Hide a Case’ 캠페인은 다릅니다. 56년이 지난 지금까지도 전 세계 모험가들과 보물 사냥꾼들의 마음을 사로잡고 있기 때문입니다.
이 캠페인이 반세기가 넘도록 회자되는 이유는 무엇일까요? 바로 ‘미스터리’라는 강력한 무기 때문입니다. 실제로 일부 케이스들은 아직도 발견되지 않았다고 하죠. 최근 넷플릭스의 범죄 다큐멘터리들이 큰 인기를 얻는 것처럼, 사람들은 미스터리에 본능적으로 끌립니다.
오늘날 디지털 시대의 마케팅은 순간의 바이럴을 노리는 경우가 많습니다. 하지만 캐나다 클럽의 사례는 진정한 마케팅의 힘이 무엇인지 보여줍니다. 단순한 홍보를 넘어 사람들의 상상력을 자극하고, 모험심을 불러일으키며, 세대를 넘어 이야기될 수 있는 스토리를 만드는 것. 이것이 바로 성공적인 마케팅의 본질이 아닐까요?
어쩌면 지금도 세계 어딘가에는 캐나다 클럽의 숨겨진 위스키 케이스가 누군가의 발견을 기다리고 있을지도 모릅니다. 56년이라는 긴 시간 동안 수많은 사람들의 호기심을 자극해온 이 캠페인은, 마케팅 역사상 가장 성공적인 장기 프로젝트로 기록될 것입니다.
마케팅의 진정한 가치는 단순한 제품 홍보를 넘어, 사람들의 마음속에 영원히 남을 이야기를 만드는 것에 있다는 교훈을, 캐나다 클럽의 ‘Hide a Case’ 캠페인은 우리에게 전해주고 있습니다.
기사출처:https://vinepair.com/articles/canadian-club-hide-a-case-campaign/