“스카치 위스키, 세계 최고급 주류 1위 등극… 꼬냑 제치고 새로운 왕좌에 올라”
전 세계 주류 시장에 새로운 바람이 불고 있습니다. 국제와인주류기구(IWSR)가 발표한 최신 보고서에 따르면, 오랫동안 최고급 주류의 상징이었던 꼬냑이 자리를 내주고 스카치 위스키가 새로운 왕좌에 올랐다고 합니다.
프리미엄 주류 시장에서 ‘스테이터스’로 분류되는 병당 100달러 이상의 고가 주류 부문에서 스카치 위스키는 지난해 놀라운 17%의 성장률을 기록했습니다. 특히 싱글몰트와 블렌디드 위스키의 폭발적인 인기가 이러한 성장을 이끌 인 주역으로 꼽히고 있죠.
반면 꼬냑은 지난해 12%라는 충격적인 하락세를 보이며 2위로 밀려났습니다. 이는 중국과의 무역 갈등으로 인한 관세 부과가 결정적인 영향을 미쳤다고 분석됩니다. 프랑스의 자존심이자 최고급 증류주로 군림해오던 꼬냑의 하락세는 전 세계 주류 업계에 큰 충격을 안겼습니다.
업계 전문가들은 2028년까지 스카치 위스키 시장이 현재보다 20억 달러 이상의 추가 가치를 창출할 것으로 전망하고 있습니다. 특히 존니 워커를 필두로 한 스카치 브랜드들의 혁신적인 마케팅 전략이 젊은 소비자들의 마음을 사로잡은 것으로 평가됩니다.
흥미로운 점은 문화적 변화도 이러한 시장 변화에 한몫했다는 사실입니다. 한때 힙합 음악에서 자주 등장하던 ‘헤네시’가 이제는 그 언급 빈도가 현저히 줄어들었다는 것이 이를 방증합니다. 헤네시는 여전히 꼬냑 브랜드 중 최고의 자리를 지키고 있지만, 전반적인 꼬냑 시장의 하락세를 막지는 못했습니다.
한편, 주류 시장의 새로운 다크호스로 떠오른 것은 프리미엄 테킬라와 메스칼입니다. 이들 멕시코 전통 주류는 최근 급격한 성장세를 보이며 스카치와 꼬냑의 아성에 도전장을 내밀고 있습니다. 이는 글로벌 주류 시장이 더욱 다양화되고 역동적으로 변화하고 있음을 보여주는 단적인 예라 할 수 있겠습니다.
결국 이번 시장 변화는 단순한 순위 변동을 넘어, 전 세계 주류 소비 문화의 큰 변화를 상징적으로 보여주는 사건이라고 할 수 있겠습니다. 앞으로도 주류 시장은 소비자들의 취향 변화와 글로벌 경제 상황에 따라 계속해서 새로운 변화를 맞이할 것으로 전망됩니다.